中小企業のAI活用

外壁塗装・リフォームの集客、チラシの次は何？
——選択肢と相場を正直に比較します

2026年8月　株式会社ロジックワークス

「集客はチラシと紹介だけ。それで今まで回ってきたが、最近チラシの反応が落ちてきた」——外壁塗装店・リフォーム店の社長さんからよく聞く話です。

この記事では「チラシの次の一手」の候補を3つ、費用の相場と一緒に正直に比較します。先に言っておくと、全部やる必要はありません。むしろ全部やろうとすると全部が中途半端になります。

前提：施主さんは今、どう探しているか

家の塗り替えを考えた施主さんの動きは、だいたいこうです。

つまりチラシが効いていても、2番と3番の受け皿が弱いと、せっかくの反響がそこで漏れます。「次の一手」は新しい集客を増やすことではなく、この漏れを塞ぐことから考えるのが正解です。

費用：自分でやれば0円。運用代行に頼むと月2〜3万円程度が相場です。

会社名で検索されたとき、地図と一緒に出てくるあの枠です。登録は無料で、やることは「正しい情報を載せる」「工事完了時に口コミを1件お願いする」の2つだけ。

地場の商売では、実はインスタより先に効きます。施主さんが必ず通る「検索」の道の上にあるからです。

注意点をひとつ。星の数を指定して口コミを頼む、値引きと引き換えに書いてもらう、はGoogleのルール違反で、見つかると口コミが消されたり表示が下がったりします。「よかったら率直な感想をお願いします」までにしておくのが安全です。

費用：自分でやれば0円。代行の相場は、投稿画像の制作まで込みで月5万円台〜、建設特化の本格運用なら月7万〜15万円という世界です。

工務店探しでのインスタ利用率は5割を超えたという調査もあり、若い施主さん・奥様側の情報収集では既に主戦場です。ビフォーアフターの施工事例が最強のコンテンツで、撮り方の型さえ決めれば専門的な写真技術は要りません。

弱点は正直に言うと「続かないこと」。現場が忙しい時期に必ず止まります。止まったアカウントは、見に来た施主さんに「この会社、大丈夫かな」と逆効果になることもあります。週2本でいいので、続けられる本数に最初から絞るのがコツです。

費用：制作で20万〜50万円程度（ページ数と内容によります。ちなみに当社のLPプランは20万円です）。

チラシもマップもインスタも、最後は「ちゃんとした会社か」をホームページで確かめられます。10年前に作ったきり放置のサイトは、営業マンが10年前のスーツで現場に行くようなものです。

今は小規模事業者持続化補助金でウェブサイト関連費の3分の2（上限30万円）が補助される制度もあります。条件があるので（ウェブ費単独では申請できない等）、使えるかどうかは商工会議所・商工会の窓口で確認するのが確実です。

チラシをやめる必要はありません。チラシで知ってもらい、マップとホームページで信頼してもらい、インスタで人柄を見てもらう。役割分担です。

「インスタの続かない問題」はAIで解決できます

写真を送るだけ。投稿づくりと毎日の更新はAI社員が担当します。

株式会社ロジックワークス（大阪府交野市）／「AIを、従業員に」
この記事の下書きもAI社員が書き、公開の仕組みもAIが動かしています。